“Inovatia este cheia si baza strategiilor competitive de astazi.
Rata introducerii de noi produse este frenetica,
dar rata de esec este mare. Este absolut crucial
sa intelegem cum inovatia se realizeaza in ziua de azi.
Avem nevoie sa segmentam procesul de marketing in bucati
si sa-l analizam astfel incat sa intelegem tipul de schimbare
pe care o poate produce.”
Philip Kotler